利润暴跌,传统红茶失守,联合利华要抛弃世界第一茶品牌立顿了?
原创 江瀚视野观察 江瀚视野观察
中国是世界有名的茶叶大国,说起红茶相信大多数中国人都能如数家珍比如说祁红、滇红、大红袍、金骏眉、正山小种等等,但是全世界市场占有率最高的茶叶却并不是这些,而是著名世界日化巨头联合利华旗下的茶叶品牌立顿,在中国茶叶市场上曾经有过“7万茶企比不过一个立顿”的说法,可见立顿的成功,然而最近就是这么成功的立顿就要被老东家联合利华抛弃了,曾经的赚钱宠儿是怎么不受待见的?
1月31日,快消巨头联合利华公布了2019年第四季度和全年财报。与此同时,联合利华CEO乔安路(Alan Jope)在声明中称,将继续评估投资组合,并已开始对全球茶叶业务进行战略评估,预估将在年中给出答案。
数据显示,第四季度联合利华销售增速仅1.5%,创十年来最低季增速。全年总体增长略低于市场预期;产品价格上涨带动全年营业额增长2%至520亿欧元(约合4041亿元人民币),基础销售额增长2.9%,净利润增长38.4%至60亿欧元(约合466亿元人民币),而营业利润则暴跌31.1%至87亿欧元(约合676亿元人民币);每股收益增长8.1%至每股2.55欧元(约合19.8元人民币);自由现金流增至61亿欧元(约合474亿元人民币)。
实际上,2019年11月,曾有传言称联合利华正考虑出售传统茶业务,但当时联合利华对于出售自己的茶叶业务表示否定,不过现在来看,几个月前着急否定真不是一个好主意。目前,据外媒报道,百事可能是联合利华传统茶业务的潜在买家,此前二者成立合资公司以出售立顿的即饮茶饮料;另一位潜在买家则是拥有“川宁(TWININGS)”品牌的英国联合食品公司,该公司在全球茶叶市场的份额仅次于联合利华。
从这个角度来看,立顿被联合利华抛弃是一件概率很大的事件,那么问题来了,那么成功的立顿为什么会从一个宠儿变得不受待见?
说起立顿不受待见,我们要先说立顿是怎么成功的?在中国茶叶市场上有着“手握金山,却7万茶企比不过一个立顿”的说法。众所周知,中国是世界茶叶的发源地,在中国有神农尝百草发现茶叶的说法,之后中国的茶叶成为了丝绸之路上的重要商品远销欧洲,甚至于一度欧洲要把地理大发现所找到的三分之一以上的黄金白银送到中国就是为了买中国的茶叶。
直到鸦片战争前后,英国人在用坚船利炮打开中国国门的时候,也派出了大量的经济间谍潜入中国,刺探中国种茶制茶的一整套工艺,并把中国茶移植到了自己的英属印度殖民地,这才有了大家所熟知的阿萨姆红茶。而到了1880年,英国的一位名叫汤姆斯•立顿爵士的商人收购了位于斯里兰卡的茶园,1893年,他建立茶叶包装公司Thomas J Lipton Co,这就是大名鼎鼎的立顿公司。
但是,就是这么好的一个茶叶巨头为啥联合利华就是不待见呢?
第三,联合利华的归核化趋势。其实,茶叶并不是联合利华唯一不受待见的部分,整个联合利华的食品板块其实都不太受待见,我们看到投资银行Jefferies的分析师Martin Deboo建议,联合利华出售所有食品业务。食品部门整体出售的估值可达600亿欧元,之后的联合利华可以进行自己的归核化战略,全心全意去做自己最赚钱的化妆品和个人护理市场,这个时候茶叶不受待见也就变得可以理解了。
但是,不管怎么说,立顿依然是当前做的最好的茶叶品牌,对于中国茶叶来说其借鉴意义非常巨大,不过既然立顿出现问题,我们也应该好好反思,如何能够在自身发展的同时避免出现立顿类似的问题。
除掉睡眠,人的一辈子只有一万多天。人与人的不同在于:你是真的活了一万多天,还是仅仅生活了一天,却重复了一万多次。—— 费尔南多·佩索阿
原标题:《利润暴跌,传统红茶失守,联合利华要抛弃世界第一茶品牌立顿了?》
- 大学录取通知书美在“上新”更在“上心”妈妈血型决定孩子智力?专家:确有此事,这个血型的妈妈最有福气
- 青平:录取通知书成为传递大学精神的第一课大嘴、驴脸、平胸,明明长得难看却火遍大江南北,她们到底凭啥?
- (生物多样性大会)特写:共品中国茶香 共绘生物多样性治理蓝图油价调整,原油大降价!12月4日,调价后92号汽油,粮价一地鸡毛
- 临沧市临翔区向外来客商免费提供品茶服务云南网2023-12-02 18:50云南网2023-12-02 18:50
- 新华网评:“上新”的录取通知书,“上心”的大学“第一课”顶配24GB 1TB超越电脑!李杰:一加12绝不在性能体验上做任何妥协
- 高考分还没出,录取通知书先出了!比往年更酷了......9岁女孩放学路上失踪,10年后在邻居家发现,父母哭到崩溃
- 一茶一世界 一味一奇香高马尾逐渐消失在校园,“鲶鱼头”更受欢迎,家长不理解也看不懂
- 赛八仙·四大绿茶:尝遍四大绿茶,一次满足你的品茶需求!《乘风破浪》书法什么字体写出来最好看?(书法:张德进)
最新更新
- 大学录取通知书美在“上新”更在“上心”妈妈血型决定孩子智力?专家:确有此事,这个血型的妈妈最有福气
- 青平:录取通知书成为传递大学精神的第一课大嘴、驴脸、平胸,明明长得难看却火遍大江南北,她们到底凭啥?
- (生物多样性大会)特写:共品中国茶香 共绘生物多样性治理蓝图油价调整,原油大降价!12月4日,调价后92号汽油,粮价一地鸡毛
- 临沧市临翔区向外来客商免费提供品茶服务云南网2023-12-02 18:50云南网2023-12-02 18:50
- 新华网评:“上新”的录取通知书,“上心”的大学“第一课”顶配24GB 1TB超越电脑!李杰:一加12绝不在性能体验上做任何妥协
- 高考分还没出,录取通知书先出了!比往年更酷了......9岁女孩放学路上失踪,10年后在邻居家发现,父母哭到崩溃
- 一茶一世界 一味一奇香高马尾逐渐消失在校园,“鲶鱼头”更受欢迎,家长不理解也看不懂
- 赛八仙·四大绿茶:尝遍四大绿茶,一次满足你的品茶需求!《乘风破浪》书法什么字体写出来最好看?(书法:张德进)
- 中国好茶,乐品乐茶特级毛尖茶叶绿茶新版“黄蓉”一亮相,粉碎了多少人心中的武侠梦!
- 绿茶的功效是什么?经常喝绿茶有什么好处?