普洱茶再难卖,依然是市场最顶流
今年的市场有几个迹象,一个是普洱茶已经无所取代。
比如以最火的渠道,抖音来说,几乎无店不普洱,无论从店铺数量,销售份额,普洱茶都是顶流的顶流。没有普洱茶,几乎不成店,没有普洱茶,也基本无利润,这也基本是线下线上的共识。
第二,大厂欠账空前。厂家欠账,有过两次,一次是 2007 年,一次是 2016 年。太远的不讲,讲近一点发生的,前一年市场跌破发行价,已经有警告,只不过,很多厂都经历过 2007 年,自认为身经百战,2016 年仍然下单定茶,然而,市场奇冷,众多企业靠一家期货炒茶公司收购的资金赖以存活,只不过,起的快死得快。大厂家不是,经销商成群结队,开一次经销商会议,订单成堆,可是市场积压严重,经销商不下单,反推到厂家,厂家要么欠账收茶,要么丢定金,不收茶,压力全部给料头商,巨型料头崩盘的不少。
那么,更小的茶商茶厂靠什么活下来?
小青柑。
船小好调头。
今年的情况,与前两年都不同。
一方面,抖音抢掉了坝子茶的份额,厂牌异常难过。这一点从高端山头一抢而空的现状形成鲜明的对比,至少,这说明了一点,消费普洱茶的市场越来越稳固。
另一方面,市场渠道方面,茶企都还以为重心是经销体系,价格系统势必向经销商倾斜,一般而言,定价至少是乘以四倍,才可能实现 5 折拿货,也就是收购价 400 的,市场价就是 1600,收购 1000 的,市场价是 4000。
市场价格透明,口感也逐渐透明,几头夹击之下,欠款成为自然。
原本以为金融茶能助力,一个亿的欠账,说不定一款明星茶即可扳回。殊不知,金融茶不断爆雷,最近一个新兴的金融茶,直接就是三个月返利息的方式卖茶,如果是融资额度小,市场销售足以回报,而事实是,融资额度一旦几个亿,甚至几十亿,天价的回报,连房地产,小贷都玩不转的东西,一个坝子茶能上天?这几天,某金融茶接连爆雷,跑路就成为自然,而这,仅仅是开始。。。
几方的市场压力之下,很多茶企明显有狼狈感,今年勐海茶企爆大雷,极有可能。所以讲,专家啊专家,长点心吧,乱站台会出事的。
其三,市场有一种普遍的观点,认为“劣茶未必能驱除良茶”,这是与劣币驱逐良币是反的思维。
很多人现在有一种普遍的观点,认为独立思考就是对,可是,你独立思考的基础就是错的,那还有什么意义?思考的角度一味逆大流,一味唱反调,这不叫独立思考,这叫容不得社会,社会也容不下你。
“劣茶未必能驱除良茶”,表面是对的。
对的基础是因为很多人喝了古树茶,有了品鉴的基础,一二三四五能分清楚。
但是,如果你一直拿到的就是假茅台作为样板呢?
某大茶企,坚持做一芽一叶的老班章,甚至该品牌已经被寨子列为黑名单,但是,每年仍然天王地王出一堆,这样正宗的古树茶品牌,能不能教育人呢?
所以,劣币真的是能驱除良币的。
尤其是现在流行山头茶,大家都没有建设自己的品牌,反而一股脑加码山头茶的品牌,可是,山头是共同的,是通用品牌,很自然,老百姓自然相信品牌越大越不会造假的逻辑。
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